品牌创新，颠覆式还是放大式？
几年前，一档《奇葩说》节目吸引了我们的眼球，上面的辩手通过优秀的口才赢得了自己的荣誉，后来我们看脱口秀，再次开辟了观众的认知新高地。
我们可以把这些现象当做一种颠覆，但是，仔细来看，依旧没有脱离舞台的表现形式，依旧是一人一个话筒，还有主持人。之所以成功，可能是因为——
将某一种优势不断放大、放大、再放大，
最终形成了一股非常强大的气场，
从而吸引了更多志同道合的人。
做品牌也是一样，我们心心念念的颠覆式创新，真的存在吗？
拿烟草行业来讲，实际是存在的。
第一次颠覆，是手工卷烟到机制卷烟的转变；
第二次，则是无滤嘴到过滤嘴卷烟的转变；
第三次，应该是我们众所周知的「细短爆中」细分品类出现的时代。
细细数来，烟草行业的颠覆式创新，好像也就这三次。
这是因为，想要颠覆，是一件很难的事。颠覆式创新，也叫作「破坏式创新」，也就是我们需要去破坏一些既定规律，进而衍生出一些新的现象。因此颠覆性创新并不常有，科技的发展、技术的成熟与消费需求的裂变，都需要时间沉淀才能从量变到质变。
我们现在所看到了行业一些大好的现象，比如品类的再细分、技术的新赋能、特质化的发展等等，实际都不应算作是颠覆式创新的范畴，而更多的应该是某种自有优势的「充分放大」，即「放大式」创新。
细分品类的放大式创新
从常规烟到细支烟、爆珠烟、短支烟再到中支烟，新奇特类细分品类对于品牌的支撑力量愈发显现；
与此同时，行业的香型细分依旧在进行，甚至提出了药香、奶香等类别；
前几年，“减害降焦”推进火热的时候，双低卷烟也成为了许多卷烟品牌构建品类的依托……
这些细分品类放在当下，依旧有再做一遍的价值。只不过，再做一遍时，需要重点做，并不是要去破坏和颠覆原有的、已经形成的某种产品规律，更为保险和快捷的方式是如何将其特有的优势进一步放大，并结合当下语境重新利用，进而与消费者发生关联。
技术赋能的放大式创新
当下，卷烟消费的个性化、特质化需求日益突出。消费者不再满足于同质化的大众消费品，要求品牌不断提升创新创造能力，以技术赋能产品新的活力，满足不断升级的消费需求。
近一年来，烟草的「微创新」之风逐渐兴起，这一风潮，便是技术赋能的一种放大式创新。
不放过细微末节之处，立足现有技术条件，进行一些小创新、小技术的升级，创造出更多个性化、特质化产品，为消费者带来更为丰富的感知体验。
特质化的放大式创新
特质化发展，是2022年整个烟草行业发展的主旋律之一。
然而，不同的品牌，不同的产品，由于调性的不同、价位的不同、包装的不同等等，其发掘特质化因素的角度不尽相同。
不管是包装特质化、品质特质化还是文化特质化，每款产品都具有与其他竞品有所不同的某种特质，倘若能够将这些特质加以放大，在日常品宣和培育的过程中突出特质，便可能发展成为一种趋势、一种潮流。
综上，放大式创新，放在当下来看，是一种十分有效的创新方式，从0到1，从1到N，不断积累，不断变大变强，也是品牌在高质量发展竞争当中的一剂良策。
从这三个逻辑看如何打造烟草爆品
什么是“爆品”？“爆品”一词，源自淘宝，原本是淘宝店主们集体发明的营销利器，意思是热度很高的产品。后来，这一词汇被引申和发展为“让顾客尖叫到爆”的极致产品。为了打造爆品，不少淘宝店主将绝大部分精力和创意倾注在个别产品之中，力求精益求精，优中选优，从而获得了消费者的广泛认可和市场的强烈反响。此后，爆品思维逐渐成为一种潮流，成就了一系列品牌，为世人所熟知的同时，也颠覆了不少行业的原始逻辑，就如同特斯拉之于汽车行业，苹果之于手机行业，微信之于即时通讯行业。爆品力量，不容忽视。
同理，烟草行业内的“爆品”作为撬动整个品牌销售力量的重要杠杆，对于工业企业乃至于整个行业来说都具有着举足轻重的作用。不管是老产品提质升级还是新产品颠覆式创新，打造“爆款”可以强化品牌可持续发展的动力引擎。本文旨在探索当今时代各行各业爆品打造的内生逻辑，为烟草行业的“爆品”的诞生提供经验。
爆品打造逻辑一：变革性的颠覆
从根本上而言，最有效打造爆品的方式即从产品本身进行变革性的颠覆。随着消费理性的回归，消费者不再沉迷于营销所编制的幻梦之中——过去营销是1，产品是0，产品卖得好不好，关键看品牌故事讲得怎么样，能不能打动人心；现在必须做到产品是1，营销是0，在买方市场上的是非成败取决于本身的产品力。只有这样，我们才能促使消费者主动传播，产生指数级的效果。
就如同苹果一样，乔布斯以其对产品的近乎“不可理喻”的极致追求，打造出了“打动人们灵魂”的作品——与传统手机不同，苹果手机就像是“装了通话功能的计算机”，开启了智能手机的风潮，自此走上了神坛。“变革性”的颠覆也像特斯拉一样，虽然最近深陷产品质量的舆论泥淖之中，但是不可否认的是，特斯拉在向着驾驶过程智能化、自动化进发，甚至被誉为“给计算机装上了轮子”，从根本上重写了出行行业的竞争逻辑。从这个意义上来说，爆品不是一时热闹的爆款，而是与品牌共同成长的价值捍卫者和利润永动机，未来世界，要么打造爆品，要么被爆品颠覆。
烟草行业的“变革性颠覆”的爆品，笔者认为是加热不燃烧产品，如果范围放大一些，就是包含了电子烟在内的新型烟草制品。这些产品与卷烟的“烟支形态创新”还不相同，因为不管是短支还是细支亦或是中支，本质上还是在传统烟草领域做出的辗转腾挪。反观新型烟草制品，其竞争逻辑瓦解了长久以来烟草行业引以为傲的原料品质、品牌文化、产品形态和受众人群等优势。不管是烟具 烟弹形成的无限自由组合形式，还是在特色美学表达在年轻人群中的人气和吸引力，都要比传统烟草产品领先了半个身位。而今年行业工作报告中首次引用“创新产品”而非电子烟、加热不燃烧产品的说法，也充分说明行业的指向性。只不过，纵观当下烟草行业正规军所推出的创新产品，可能与市场的真实需求仍有一定差距。
爆品打造逻辑二：运维理念的更新
当苹果手机以触屏式的创新成为人们的新宠，当抖音以异军突起的姿态实现对消费者注意力的占领，人们越来越对颠覆式创新抱有极大的期待。归根到底，它们利用种种契机，在信息过载的时代，在某个特定细分领域，给用户提供了最有效、最便捷、最精准，最可信赖的信息服务。聚焦于消费者的痛点非常重要，也是产品力的核心关键。但是这种伟大的“变革性的颠覆”通常要基于技术创新，需要“十年磨一剑”的耐心和恒心。
不过，如果分析用户需求从而抓住消费痛点进行产品概念的创新和运维理念的更新，也可能会收获“柳暗花明又一村”的效果。在这一理念的忠实践行者眼中，爆品不是做出来的，而是分析出来的。
泰国皇家工业所生产的奶瓶抓住了新手爸妈很难把握牛奶温度的痛点——当牛奶温度超过38摄氏度的时候，牛奶瓶就会变颜色，提醒爸爸妈妈及时掌握热牛奶的温度，让婴儿喝的牛奶总是温度恰到好处。
和寻常菜场摊贩相比，钱大妈这个连锁生鲜在商业模式上的创新就一点：每天7点开始打折，每隔半小时，折扣加码10%，一直到11点半后，还卖不掉的菜就送人。当然，一般到不了深夜，钱大妈的菜品就已经清空了。很多消费者第一次到店可能有“薅羊毛”的想法，但是久而久之也认同“钱大妈出售的产品最新鲜”的理念，培养了买生鲜产品到钱大妈的消费习惯。
宜家是爆品思维的出色践行者。风格是北欧简约风，适配性高，且很多产品都是半成品，价格便宜，运输方便，还能给消费者带来自己动手组装家具的乐趣。多年以来，宜家保持了强劲的增长。
目前各烟草工业都在加强创新驱动，挖掘新的消费者需求，针对细分需求创新产品升级。在消费者需求处于不断增长的时期，仅仅依靠满足消费者需求也能在市场上取得一席之地；但是当前时刻，仅仅满足消费者需求显然已经不够了，此时，发现并创造新的消费者需求就显得格外重要。这些新的消费需求往往都隐藏在消费过程之中，目前并未引起足够的重视，但是依然具有着相当大的市场潜力。针对细分消费需求推出卷烟新品，使其具备成为爆款的潜质，将会成为可行路径。
爆品打造逻辑三：持续的精进和细节的完善
各行各业都有爆品，但是对这些爆品进行分析，与颠覆式创新与概念创新相比，对产品进行持续精进和细节完善可能是最多爆品选择的策略。与其追求极具特色的产品，找到属于自己品牌所适配的价格带，沉下心把产品的方方面面做好，同样能够获得市场认可。
商超品牌好市多发现到店购物的都是家庭主妇，特别喜欢精打细算，于是推出了可返现的黑金会员，购物可返2%，这就意味着，每个家庭只要一个月购物超过500美元，一年下来，会员费就全赚回来了，买的更多，则赚得更多。如此一来，很多主妇都在好市多购买全家人吃穿住行所需要的的商品。仅仅有黑卡的加持还不够，为了盈利最大化，好市多还在供给端追求极致，细耕供应链，将供应链成本降到了最低，成为好市多的最大竞争优势。
爆品同样需要“包装”与“传播”。就拿餐饮行业来说，松哥的“每年花300万请大妈涮虾”、谭厨小菜的“60万天价乳鸽”……每一个“成名”爆品的背后，都有一个“精彩的故事”与“响亮的标签”。当今新生代消费群体的消费理念和文化结构都与以往不同，和性价比相比，他们更重视价值本身，品牌价值的人格化成为了塑造品牌故事的关键。
纵观烟草行业发展史，细支、中支、短支等各种品类竞相涌现，清香、浓香、淡雅香、绵柔香、国酒香等品类接连面世，针对消费者、零售户的服务加码，跨界营销、圈层营销等活动层出不穷，每次对于细节的创新，都会伴生着新的细分王者的诞生——细支烟风潮中，南京品类拔得头筹；中支烟风潮中，“中华”占得先机；爆珠烟风潮时，贵烟引领风骚；高价位烟风潮中，黄鹤楼一马当先……说明以上方式也可以占领细分市场，实现弯道超车。
对于烟草行业而言，经典产品也可以通过营销创新的方式保持持续精进和细节完善。需要注意的是要避免老调重弹，在原料升级、工艺升级、包装升级等方面之外，一定有更为新颖的方式让消费者欣然接受，最好避免稀释产品价值感的“促销”活动。可以在原有产品基础上赋予消费者更多的主动性与参与性，意在唤起消费者对该款经典产品的内在情感。除了在吸味、配方、技术和价格向消费者传递升级概念的浅层次陈述之外，更要积极主动地寻求体系化的产品和品牌理念、文化认知和消费价值升级的深层次表达。
在高度竞争的环境中，超多的产品概念、超密集的营销变化乃至超细分的消费者需求大大加深了竞争难度，同时也带来了更多的机会。什么方法行之有效？爆品战略。爆品的核心是极致差异化。这种差异化可能体现于产品本身变革性的颠覆，可能体现于运维理念的更新，也有可能仅仅体现于日常久久为功的持续精进和细节完善，但是不管从哪个角度而言，爆品逻辑是产品和品牌实现突破的最好驱动力。
新品卖点如何打造？
新品是产品在技术上不断进步的呈现载体，是不同时期品牌发展策略的阶段表达，是当下市场变化的一个缩影，是不断变化的消费需求的选品答案……
新品的关键是“新”，无论是新技术还是新表达等等，都对品牌的创新能力提出了更高的要求。
在过去一段时间，烟草品牌各出奇招、百花齐放，细短中爆等创新品类，滤嘴、卷烟纸、植物添加等创新方式一一涌现，但如今再纵观市场却发现新品创新似乎进入了一个瓶颈期。那么，当面对新的消费演进，新的竞争环境，新品该如何打造？
随着“互联网 ”时代的到来，变化之快，需求之多元，创新的重要性被提到了前所未有的高度。与以往不同的是，“不鸣则已，一鸣惊人”的颠覆式创新在信息时代愈发难以实现。在这个时代，创新的节奏愈发加快，纵观行业内外，新品正在进入微创新时代。
从手工卷烟到机制卷烟，从无滤嘴卷烟到滤嘴卷烟，从常规烟到近年来的细短中爆，梳理行业发展时间线可以发现，颠覆性创新不常有而且也不是一时之间实现颠覆，近年来随着细支和中支烟的规模化发展，快速调整、小步快跑的微创新升级发展之路已经成为品牌适应新时期市场变化的新品发展方向。
如今，消费者对大品类的好奇心和敏锐度逐渐下降，从近些年的新品市场表现来看，行业围绕消费者的个性化、特质化需求，从小技术、小设计等着手开展的一系列微创新产品，更容易获得消费者青睐甚至成为“爆款”，“爆款”新品既可以迅速引起消费者对品牌的关注度、引领品牌持续不断的快速发展，也是在为行业发展注入源源不断的创新活力。
与此同时，烟草品牌若想打造“爆款”新品，微创新的“微”选择便需谨慎研究。
“以消费者为中心”的时代，满足消费者需求才是王道。随着市场的不断细分和消费者理念的升级，品牌已经能够通过大数据或是其他渠道深度挖掘消费者需求，在这个大环境下，品牌“微创新”应该聚焦消费者的绝对痛点来满足其需求，致力于一招制胜。
品质是消费者对产品最基本的要求，也是能否成为消费者长久选择的关键。如何让消费者深刻体验到产品品质？黄鹤楼（视窗）选择“打开一扇窗”：在嘴棒上创新采用360°全景式天窗设计，消费者可以透过这个三段式嘴棒的透明“储气舱”看见烟气在其中聚集、流动；在包装设计上，创新工业美学设计，以在线内衬纸定位开孔技术，在烟包上“打开一扇窗”，与嘴棒的透明储气舱相呼应，让“好抽”看得见，让品质更易感知。
产品的创意设计可以使其形成品牌差异化，让消费者在产品体验过程中获得惊喜，消费者对产品趣味性的需求一直存在。同样是在嘴棒上做文章，双喜（勿忘我）的趣味性是在防伪验真技术中“变魔术”：凭借高配温变环带黑科技，消费者品吸时可以看到滤嘴上精美的环形图案随烟气升温，颜色缓缓由蓝变粉，美观有趣又防伪。
随着网络媒体平台的发展，当代消费者的分享欲和人际交往的需求增加，因而对产品的社交属性越发看重，烟草品牌如今也形成了重点打造新品社交价值的趋势。
如玉溪（中支境界），创新性地聚焦到条盒包装，以竹节为灵感，首创分段式可拆分条盒包装，这种独创的分享式卷烟包装新模式，颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知，丰富了产品感知体验的特质化，赋予了产品品质与文化之外难能可贵的社交价值。
“单点突破”看似单薄却也能起到四两拨千斤之效，因此微创新打造爆款产品成为品牌当下目标，切中消费者痛点、成为行业率先做出应答的“第一款”新品无疑成功性更大。
微创新的发展趋势让市场新品百花齐放，但创新同质化跟风是各行各业的通病，品牌一不小心就有可能成为随波逐流的浪花，刻意规避反而有可能错失机会。
因此，品牌更需要做的是“两手抓”，一手专心自身技术突破和创新方向，一手学习消费者认可的创新方式，通过多维度创新形成新品的卖点组合。
以双喜（春天魅影）为例，产品采用了当下流行的透明视窗技术，并在其中添加萃取的津巴布韦烟叶精华颗粒，“以烟入烟”增强烟草本味，带给消费者可视化的烟香、可加倍感知的味觉体验。
不仅如此，产品独创“19 1”的烟支形式，在品质上满足了高端消费者追求烟草本味的味觉体验，在形式上以稀缺感提升产品价值，将礼仪文化与新时代消费理念充分融合，满足了高端群体的社交需求、提高了产品的社交话题度。
面对新时代、新需求，微创新将是接下来行业的一种常态。通过案例发现，创新就是对传统的破坏和颠覆，需要从细节出发，在挖掘消费者需求的基础上进行变革。
而从消费者需求来看，未来的微创新将主要基于技术，但又不仅仅局限于技术，还可以包括文化的微创新、感知体验上的微创新、营销的微创新等更多维度的创新。
包装流变，营销的另一片天
进入新消费时期，人们接触消费信息的方式更加地多元，分享自身的消费信息也更加便捷，消费者的消费需求也因此不断地发生变化。
近几年消费者对于烟草产品提出了更高的要求，也产生了十分多样的需求，在保证产品品质的基础上，品牌为了更好地赢得市场竞争优势，在产品特质化的道路上也玩出了诸多花样，其中就包括对产品包装价值的深入挖掘，消费的变迁引领着烟草的包装变革，要求烟草产品的包装做到与时代同步前行。
卷烟的包装只有方寸大小，但其承载的价值却尤为重要。
高质量的包装对提高烟草产品的附加值、增强产品竞争力、开拓消费市场起着至关重要的作用。卷烟包装是识别卷烟品牌最直观的标志，其外观就能给消费者以明确的产品定位、文化内涵等价值观感。
包装的优劣将直接影响消费者对产品的印象和评价，从而影响消费者的购买行为。
条包包装：从贵至简，文化彰显
2008年，针对全国超高端烟过热的问题，国家烟草专卖局提出要防止出现超高档烟“拼设计、拼包装、拼促销”的过度竞争，杜绝其特殊的包装配送行为，防止其形成迅速变现的货币功能。
同年，《卷烟包装设计规范(2008)》出台对卷烟包装新规，对印刷材料与工艺进行明确规定，要求卷烟包装不施加没有必要的额外功能，强调印刷材料与工艺的安全性与适宜性，提出空隙率不超过15%的要求，提出使用纸基材料、不使用复合卡纸等不利于环保的材料等要求，提出一、二类烟的包装纸成本不应大于其销售价格的10%，三、四、五类烟的包装纸成本不应大于其销售价格的12%等要求。
以至于全国新上市卷烟产品完全集中在纸质类型，原先一度出现的金属、塑盒、皮质、木质等包装产品，陆续退市。
随着行业对卷烟过度包装的管控以及消费理性回归，简约的包装越来越多。但新时代的包装简约而不简单，对于包装文化承载功能的发挥越来越强。
比如大重九系列和贵烟国酒香系列产品，通过条盒的开盒覆膜设计将各自品牌的文化故事、文化理念和产品价值等元素印制在条模开盒中，让人在开盒之时就可一目了然地了解到产品和品牌的文化。
还有玉溪品牌（中支境界）打破传统卷烟的包装风格，在包装设计上进行了颠覆式的创新，以竹节为灵感，首创分段式可拆分条盒包装，整条分为五段，每段包含两包，轻轻一掰，专供分享，寓意好事成双。
这种独创的分享式卷烟包也为玉溪（中支境界）创造出全新的社交价值与场景价值。卷烟条盒的包装虽然由繁到简，但其承载的文化内涵、内在价值却是愈发厚重。
开盒方式：意想不到的“变化”
消费市场的变迁不仅影响着条包包装的革新，对于单包产品的材质与开盒方式也有着不同程度的影响。
随着主流包装材料得以回归的大趋势，硬盒继续占据形式主体，软硬包装之间的分配比例也呈现出明显的规律性。此外，包装风格的细分不断呈现，异型包装不断出现。
特别是进入新时代，一包卷烟的打开方式总能带来意想不到的“变化”。在包装风格上，仅黄鹤楼就“玩遍”了一包烟的打开方式：分腔式、双排十支、推拉式、侧向开口式、盖合式、分装式、分盖式、侧向推拉式、双面开启式、滑盖式、提拔式等各种异形包装，可谓应有尽有。
后来双侧开的宽窄（自在）也曾在行业内引发广泛关注，一旋一爆、双向抽拉，内装8支粗支旋转飞棒卷烟和12支爆珠嘴棒卷烟；烟包也采用了双翼侧拉开盒设计，烟支首创的“旋转飞棒”，可谓将爆珠、嘴棒、开盒方式的新意都集中到了一起。
还有云烟（大云端）的侧旋式，黄山（红方印1755）的侧滑式，大重九（9 1）上推式，长白山（揽胜）的提拔式，苏烟（铂晶）采用的“一体两翼”式和七匹狼（通仙）的侧推式，天子（中国心）、古田（金中支）等产品采用的侧开式等等。
这些意想不到却又独具创新设计感的开盒方式让众多的消费者眼前一亮，为消费者提供更具仪式感的吸食体验，同时也为产品赋予更多的价值感。
守正创新，云产烟引领卷烟消费大趋势
历史车轮滚滚向前，时代潮流风云变幻。消费行业发展至今，迎来了大消费时代，消费者的追求由物质转向精神，这意味着消费时代完成了从“商品”为中心到以“人”为中心的转移。消费映射思想的转变。在这个过程中，优秀的民族品牌崛起，贯穿了整个大消费领域，这背后映射出来的，是民族自信的缩影。
所有的荣耀背后都有人在负重前行。国潮兴起的背后，是民族品牌多年以来的奋力前行。
在中国卷烟消费市场中，最能代表中国卷烟风格的一定是云产烟。作为中式卷烟最为重要的版图，如果用一个词来凝练和总结她的发展特点，那就是“守正创新”。
守正创新有两层含义，一层含义就是要守正，要守正道、守正确的方向，守事物的本质和规律。再一层含义就是创新，创新就是与时俱进，始终把握消费趋势不断进取。也就是说要做到既要守正，又要创新。
守正——坚守“正道”
大消费时代的一个重要特征，就是消费者更愿意为品质与文化买单。
云产烟的“守正”，重点就是在品质与文化上的坚守“正道”。
守正，首先就是指守中式卷烟之正。长期以来，云产烟始终坚守中式卷烟烤烟风格特征，沿着中式卷烟塑造的基本方向打造产品、塑造品牌。云产烟几十年的发展，已经成为行业公认的中式卷烟代表、中式卷烟品质和风格的代表。中式烤烟以中国国内烟叶为主体原料，其香气具有鲜明的中式风格和特色，是中国人历史传统、风物习俗、人文环境以及对卷烟香气风格特征的依赖等综合因素积累沉淀后的结果。在中国国内烟叶生产区域带中，又以云南最为见长。在漫长的品牌发展过程中，云产烟各品牌无一例外地将中式烤烟风格发挥到极致，比如大重九品牌在云南优质烟叶基础上，通过专属原料、专门配方、专门工艺以及专门生产线加工终成“中式国烤典范”；又如“玉溪”品牌以108超满分烟叶神话为高起点在全国市场逐步形成“清香之宗”主流风格体系并持续风靡至今。
其次，坚守品质正道。云南是中国最为优质烟叶产区，也是世界五大黄金烟叶产区之一。凭借资源优势、工艺优势，云产烟成为中式卷烟品质的代表。无论是一直以来在行业内外都代表一流品质的“玉溪”品牌，还是成为中国民族工业一面鲜明旗帜的红塔山品牌，抑或是在神秘的“印象烟庄”、“玉溪庄园”，以及“四级调香”工艺、“红花大金元”名种基因等等，缔造出了云产烟的“品质”之道，成就了云产烟在行业不可撼动的品质地位。
另外就是云产烟始终坚守中华民族传统文化内质。在卷烟品牌发展历史中，云产卷烟是一个特殊的存在。从诞生之日起，她就与产业报国的赤子之心息息相关，与抵御外烟的爱国情怀紧紧相连，一部云产卷烟的发展史，就是一部跌宕起伏的“创业史”“奋进史”。无论是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”还是“大重九”“钓鱼台”，在品牌的塑造和发展中，始终围绕传统文化、主流文化进行应用和创新。源于“爱国、情义、怀旧”家国情怀传达的“大重九”品牌，不光为消费者提供了卓越的产品，更用充满传奇故事的历史演绎了爱国情感和兄弟情谊，掀起一股怀旧热潮；“玉溪”品牌“翡翠系列”、“境界系列”、“和谐系列”作为中国清香之超高端及高端代表，分别从中式文化的玉玺文化、君子之交、礼尚往来、和谐文化等不同角度向消费者传递中国式智慧，彰显出超越于产品本身的传承意义、大局观念和精神力量。
以匠心精神坚守品质，以品牌文化引起共鸣。如今，云产卷烟已将历史的厚重与时代的脉搏融为一体，不断探索在新形势下的战略布局、品类规划，在传承与创变中探索出了一条不同的发展路径。
创新——与时俱进
创新，创的是“时代消费”之新。
消费的演变，推动品牌的创新。利用新品类、新技术、新审美、新营销等赋能新产品，满足消费者多样化、差异化、个性化的需求，是当下品牌发展实现跨越式升维的关键。云产烟作为行业的引领者，在发展的每一个时代都创造了无数行业“之最”。
80年代中期，以昆明、玉溪两家卷烟厂为代表的生产企业进行了大规模技术改造，初步实现了全过程自动化作业，让生产能力一举跨越了几十年。一流的设备、优质的原料、娴熟的技艺，让云产卷烟获得了良好口碑。
“云烟”“红塔山”等知名品牌在走向全国的同时，也开始与国际烟草品牌正面交锋，展现出“民族工业一面旗帜”的魅力。自1979年起，“云烟”等品牌出口到越南、老挝、蒙古、缅甸、捷克、菲律宾、新加坡、马来西亚、日本、卢森堡、美国、韩国、澳大利亚等20多个国家和地区，获得了市场认可。
上世纪90年代起，“红塔山”成为与“555”“万宝路”等国际烟草品牌抗衡的国产品牌。
步入新时代，云产卷烟的拳拳赤子心始终未曾改变。经过时间的沉淀，这种赤子情怀愈加深厚，并转化为“用最好的原料、最优的技术制造最好的产品”的不懈追求。
与时俱进的创新力，是引领云产卷烟做大做强的重要因素。
从深远影响行业的“烟田就是第一车间”理念到把云南烟叶优势发挥到极致的“四级调香”工艺，从中国传统文化的创新应用到领先行业的创新科技的大胆融入，云产烟以独创和首创精神，始终走在消费潮流的前沿。
在品类塑造方面，顺应消费创新不止。云产烟在倍爱市场青睐的“细短爆中”品类细分上的创新产品层出不穷，涌现出诸多有市场、有口碑的优秀产品。尤其是2018年提出“中支元年”概念，从产品、文化、价值等方面，为中支烟的发展注入了动能。
在技术创新方面，以新技术为产品提质。首创不燃烧致香理论，掀起卷烟赋香革命，并率先在“大重九”品牌中应用；独创“四级调香”体系，实现调香工艺颠覆性创新；运用“基因编码”这一未来技术，对云南烟叶品种实施个性化、特色化改良，丰富提升云产烟的香气特征。作为全球首款利用微普生物技术制香的卷烟，“玉溪”品牌“翡翠系列”实现了利用海洋多糖药理净化来纯净烟草香气的技术创新，精准满足消费者对卷烟香气的高级需求。
在审美构建方面，淬炼品牌独特气质，传递中式美学。比如，“钓鱼台（中支）”以国粹景泰蓝，传承中华文化之姿，专享“国宾礼遇”；又如“云烟（黑金印象）”的黑金撞色、16支装之颠覆性审美创新，开启了消费审美新天地；再如“玉溪（双中支翡翠）”以象征帝王的明黄色作为主色调，交龙钮玉玺、平安扣纹饰等，一同传递出中华传统文化之吉祥、尊贵寓意，给予消费者别具一格的美学渲染。
在营销创新方面，“本香”大IP逐渐形成。近年来，云南中烟围绕“本香”IP开展创新营销助推云产烟高质量发展。线下，云产烟品牌集群以“香”的传递为核心，通过持续不断开展不同风格、不同主题的圈层营销活动，持续带给消费者的美好愉悦消费体验，如“黑金之夜”“翡翠之夜”等；线上，通过直播形式带给观众丰厚福利、互动交流和文化输出，在消费者心中构建起理想的生活世界与精神家园。云产“好烟”的背后就是香，云产烟“本香”IP卓然成形。
时代潮流，浩浩荡荡。漫漫航程，心之所向。一个品牌，不能守正，就缺乏发展的底蕴和底气；不会创新，就会失去发展的能力和动力。“守正”与“创新”结合，才会历久弥新。在“守正创新”策略的指引下，云产烟几十年来，一方面保持着极强的战略定力，不为一时得失所动，坚守初心与正气；一方面开拓创新，着眼未来，不断推出优秀新品，成为大消费时代新潮流的引领者。
