玉溪（硬和谐）、玉溪（软善尚）等产品包装局部调整
近日，云南中烟对玉溪（硬和谐）、玉溪（软善尚）等产品的包装进行了局部调整，本次调整主要涉及条盒、小盒二维码赋码方式及位置。今后一段时间内，市场上暂时会存在新老版本并行销售的情况。
新旧版赋码方式如下：
1. 玉溪（硬和谐）
左图为2018年新版小盒：内置二维码于翻盖内侧
右图为老版小盒：外置二维码于条形码面
2018年新版条盒：内置二维码于封口粘胶线处
老版条盒：外置二维码于条形码面
2. 玉溪（软善尚）
2018年新版小盒：“商标可揭开技术”内置二维码于商标背面
老版小盒：外置二维码于条形码面
2018年新版条盒：内置二维码于封口粘胶线处
老版条盒：外置二维码于条形码面
大品牌回归？
2021年是“十四五”规划开局起步之年，也是烟草行业具有转折意义的一年。从政策导向来看，高质量发展深度推进，对于各大企业和品牌都提出了新要求；从消费变迁来看，卷烟消费的持续升级，加速了品牌格局的再次重塑。
可以说一个全新的发展周期正在到来，而这个新周期最鲜明的特征和趋势则是大品牌的全面回归。
面对这一新趋势，作为一类烟传统大品牌的玉溪，在经过不断创变调整之后，如今迎来重回引领地位的新机遇。其依托品牌自身不断升级的原料优势、工艺优势、产品优势、结构优势、创新优势，开启了领衔回归的进程。
从“大”到“大” 的回归
回溯过去二十多年，行业在跌宕起伏中变革前行。但总体看来，大概可以划分为三大时期。
第一个时期：2003年-2012年，中国经济高速增长的大背景下，行业经历了普惠式发展的“黄金十年”。尤其是在规模导向下，此时是大品牌集中诞生的一个时期。而玉溪品牌正是其中的引领者；
第二个时期：2013年-2017年，受内外环境变化以及消费升级的影响，行业进入了大调整时期。这个时期，创新产品活跃，细支、中支等创新产品涌现，而像玉溪这样的大品牌则进入了蓄势调整阶段；
第三个时期：2018年之后，经过调整之后的行业，整体企稳回升，呈现出了繁荣发展的局面。而这时期最明显的特征是——大品牌重新觉醒，行业资源进一步向大品牌集中。玉溪品牌也开始从积淀聚势走向回归引领。
从大品牌到大品牌，行业发展经历了一个轮回。2021年，随着行业“136、345”发展目标的持续推进，这是大品牌发展的新机遇，也是玉溪重回行业领衔地位的新机遇。
新机遇下呼唤品牌新作为
所当乘者势也，不可失者时也。但把大势转为优势，则需要新的作为。
进入2021年，“玉溪”品牌迅速找准发展目标，提出了在“十四五”时期打造“千亿工程”的目标，持续在行业“136、345”布局中占据重要位置。这是玉溪面向未来五年的发展，立足自身发展实际，确定的发展新目标，这为接下来的品牌新作为指明了方向。
回看玉溪品牌过去多年来的发展，其实，一直在品质、文化、营销等方面不断创新积累和精进。如今，面对发展机遇，玉溪品牌深知，新大品牌时代需要有新作为，市场呼唤的是“新玉溪”。
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未来，在品质方面，玉溪品牌将持续打造“品质ID”，把自身具备的原料优势、工艺优势，通过持续的优化升级，适应新的品质消费时代；在文化方面，玉溪品牌将不断用与时代契合的文化新内涵、新元素，为品牌的文化价值注入活力；在营销方面，玉溪品牌精研消费，适应新时代消费人群，创新营销方式，讲好品牌故事，用更现代、更时尚的手段树立品牌新形象。
升级次高端 “和谐系”成新关键
从玉溪品牌现有产品体系来看，有翡翠系列、境界系列、和谐系列、清香系列和特色系列，实现了一类烟的全覆盖。接下来，这些品系将各司其职，共同重塑一个“新玉溪”。
其中，和谐系列是玉溪品牌回归进程中的关键品系。定位400-500元价位段，下接普一类，上承超高端，必将是未来结构提升的重点方向，也将是品牌全面回归的必要支撑。
从市场表现看，和谐系列作为玉溪品牌近年表现突出产品，尤其是“中支和谐”，在400元价位段上，已经成为引领产品之一。在接下来的发展过程中，玉溪品牌将全面激活和谐系列的发展活力，重点对“硬和谐”提质升级，培育壮大“中支和谐”消费群体，后续开发补充“细支和谐”，形成一个全品类覆盖的新“和谐系”。
从和谐系列的市场状态和未来规划，我们看到了玉溪回归大品牌引领、重塑一个“新玉溪”的自信和实力。
过去二十多年里，尽管行业经历了多个发展阶段，但大品牌始终是中流砥柱。玉溪品牌依靠强大的企业背书、深厚的品质积累、引领性的创新能力，已目标明确、信心满满地走在重回引领的道路上。
探秘品牌“境界”的四重价值
近年来，经济的发展、人民收入水平的提升持续推动着消费全面升级。在高端消费领域，新中产正崛起成为消费市场的主力军和新引擎。这一群体，消费理念成熟，自主意愿强烈，集中表现在对产品品质的高要求，品质消费成为高端消费最主要的特征之一。
作为特殊商品的卷烟，近年来同样经历着这一趋势的洗礼。人群的迭代、理念的更新，驱动着高端卷烟从“以价格定价值”的时代回归到“品质制胜”的时代。可以说，高端卷烟竞争越来越聚焦于品质的竞争。因此，那些一直以品质为核心价值的品牌和产品，其优势将再次得以彰显，“玉溪”品牌毫无疑问就是这样的代表品牌，而其中“玉溪（境界）”又是“玉溪”品质彰显的典范。
“玉溪”品牌在多年的发展中，早已成为行业内外公认的中式卷烟中品质卷烟的典型代表。近年来，伴随着行业高质量发展的新要求、高端消费的新变化以及品牌自身发展的新目标，“玉溪”品牌在坚守品质文化、品质标杆的基础上不断创新产品、升级品质，持续引领着行业高端烟的发展。现在的“玉溪”品牌，在高端价位上已经完成了“翡翠”“境界”“和谐”“清香”四大品系的布局。
其中，“翡翠”系列是高价引领，“和谐”系列是上量基础，“清香”系列是底座支撑，而作为“玉溪”品牌上市较早的高端系列产品——“境界”，凭借多年来的高品质，在市场上种下了良好的口碑种子、聚集起了发展的底蕴和势能。进入高端竞争新时代，作为高端品质的优秀代表，在品质成为高端风向的背景下，“境界”系列必将实现品系的进一步跨越突破，除此之外，对于“玉溪”品牌的结构提升、格局引领、品质强化、文化升级，“境界”系列将有着极其重要、不可或缺的“四重价值”。
第1重价值“玉溪”品牌在各价位段形成有力支撑
消费升级、政策导向之下，结构驱动成为整个行业发展的主旋律。同样，“玉溪”品牌在经历了过去几年的调整后，结构整体提升将是品牌占位“十四五”、高质量发展的核心任务。
就目前“玉溪”品牌的现状看，在普一类价位上，以“玉溪（软）”“玉溪（硬）”两款主力规格为代表的产品，主要目标在于稳定品牌的基本盘同时努力提升规模、保持状态。尽管普一类的稳盘意义重大，但显然并不能满足“玉溪”品牌这个纯一类烟在结构提升上的“雄心壮志”。对于“玉溪”来说，未来结构升级的主要方向在于高端。而且，进入新发展阶段以来，行业各大品牌纷纷推出高端价位新产品，高端烟竞争愈加激烈，“玉溪”品牌在高端上的上量突破，将事关行业地位和话语权。
正是基于上述判断和认知，面对结构提升的紧迫性，“玉溪”品牌近年来，不断布局高端、超高端。面对相对薄弱的600-1000元价位，“玉溪”品牌则用“境界”系列实现了提前占位。单从这一价位段来看，“境界”系列不仅仅让“玉溪”品牌形成了高端价位上的完整品系链，也为品牌结构升级提供了又一个家族化支撑。众所周知，面对新的竞争环境，未来的结构升级，尤其是大品牌的竞争，单靠一款产品难以实现，家族化、系列化成为趋势。就目前的“境界”系列来看，有“玉溪（软境界）”一款产品，未来随着“玉溪（硬境界）”等创新产品的持续推出、品质的进一步升级，必将在600—1000价位段上构建起家族优势，为品牌全面高质量发展带来有力助推。
第2重价值“玉溪”品牌品系互补的重要一环
“玉溪”品牌是行业品系构架较为清晰和明确的品牌之一。从普一类到超高端，在各价位段上都实现了有效的布局。“玉溪（软）”“玉溪（硬）”为代表的清香系列、“玉溪（中支和谐）”为代表的“和谐”系列、“玉溪（软境界）”为代表的“境界”系列、“玉溪（双中支翡翠）”为代表的“翡翠”系列，每一品系都特色鲜明、定位清晰、目标明确，为品牌的高质量发展、全价位引领打下基础。从规模和市场表现看，尽管“境界”系列定位于行业相对薄弱的价位区间，但同时这也是结构提升的潜力市场，对于“玉溪”品牌发展有着显著的占位价值，在整个品牌的品系构架中是不可忽视的重要一环。
进入“十四五”新发展周期，行业迎来新发展阶段，高端烟成为品牌重点发力领域。纵观整个行业，像“玉溪”品牌这样，四大品系同步共进、形成合力的品牌屈指可数。“翡翠”系列口碑价值持续发酵和积累，在产品培育上形成了高端圈层营销模式，“和谐”系列以创新产品为突破，实现了所在价位上的创新引领，而“境界”系列的重新强化和升级，起到了积极占位、承上启下的作用。
一方面，“境界”上承“翡翠”，在“翡翠”系列树立起顶尖价值引领的同时，为“玉溪”高端引领再添新力量。另一方面，“境界”下接“和谐”，为“和谐”系列提供高端价值上的辅助、拉动。作为一款传统高端品系，随着产品创新升级，自身的创新升级、新品补充，尤其是“境界”系列一直以来呈现的高品质形象，必将在高端消费新群体崛起的当下，焕发出新的发展活力，成为“玉溪”品牌高端格局中的重点品系。
第3重价值“玉溪”品牌高端品质的认知强化
如果用一款烟来代表中式卷烟的品质，“玉溪”绝对有这个资格。自1973年创牌以来，几十年的发展，成就了“玉溪”品牌“品质好烟”的口碑和美誉。品质就是“玉溪”品牌最大的竞争优势。这种优势，既是天然赋予又有后天的努力。
所谓天然赋予在于玉溪世界顶级优质烟叶的基础支撑，这一点很容易理解。云南是“世界五大黄金烟叶产区”之一，而玉溪是其中的核心产区，是中国最有名的“烟叶之乡”。早在上世纪二十年代，玉溪地区引进、栽培优良烟种“大金元”，为中国优质烤烟发展奠定了坚实的基础。玉溪海拔一千五百米以上，日照充分，降水丰沛。地处北纬二十四度，昼夜温差较大，加之高原微酸红壤环境，正是顶级烤烟优越产地。1953年，全国第一次烟草工作会议上，代表云南的玉溪烟叶以108的超满分，赢得与会专家的一致好评。
所谓后天积累则在于“玉溪”品牌一直以来对品质的执着和坚守。虽然，“玉溪”产品得到了上天赋予的原料优势，但“玉溪”品牌的品质地位绝非仅仅在此。一直以来，它始终没有停止创新的脚步，凭借云南中烟的强大实力，不断创新工艺、精进技术，尤其是在高端产品的研发上，更是不断超越和完善，以求将优质烟叶的风格特征在“玉溪”品牌中发挥到极致。正因有了这些，“玉溪”品牌才在行业树立起品质引领者的形象和地位。
品质的载体是产品，“境界”系列产品正是“玉溪”品牌经典品质的代表，是为高端消费群体精心打造的品系。在原料的选择和运用上，“玉溪（软境界）”采用的“玉溪金丝”，是精选优良品种，并经过代系优化培育而成的顶级烤烟，厚度、油分、色泽均为上上之选，是玉溪烟叶王冠上的明珠；“小产区”是玉溪地区高品级烟叶的集中产区，由红塔集团原料专家长期进驻指导，让产品的烟叶达到优中选优。在工艺上，“玉溪（软境界）”采用高透气度的进口卷烟纸，使用菱形纹路，外观雅致大气；同时，为实现清香烟气的最大化，“玉溪（软境界）”的嘴棒还采用了CV嘴棒过滤，使其达到降焦减害的同时起到消除烟气发干的作用，将中式清香型卷烟风格发挥到极致。“境界”系列产品以其卓越的内在品质、独特的吸味风格成为中式高端卷烟品牌的典范之作。
可以说，“境界”系列产品自上市以来，已经成为中式卷烟高端品质的标杆之一，代表着“玉溪”品牌品质的精髓。正因如此，面对高端烟品质消费时代，我们有理由相信，“境界”系列必将成为“玉溪”品牌高端品质认知的载体和表达。
第4重价值“玉溪”品牌高端文化的升级赋能
时代在变化，消费理念和消费需求也在转型。对于如今的高端消费者来说，固然品质消费已成“刚需”，但品质的标准和内涵却在不断丰富，在他们眼中，品质既包括产品的物理品质还应包括文化品质。据相关机构研究表明，在追求高端品质人群中，他们认为品牌的内涵和文化同样重要，在选择商品时对品牌的文化价值尤为看重。甚至文化内涵在品质认知中所占的比重越来越大。可见，一款产品如果单纯物理层面的好、使用层面的好，只能是做对了一半，文化内涵上是否与目标人群契合、是否能够引起他们的共鸣，则是需要做对的另一半。而高端卷烟这种社会属性突出的商品尤其如此。
“玉溪”作为中式卷烟“最具文化”的品牌，在文化打造上一直走在行业前列。“上善若水”的文化理念早已深入身心，并在品牌成长的过程中不断丰富和延展，成为中式卷烟文化塑造的经典。文化需要产品来演绎和呈现，“玉溪”的品牌文化在不同的品系上有着不同的表达。“清香”系列是品牌主文化的载体，“和谐”系列推崇时代的和谐文化，“翡翠”系列的君子德文化、玉文化，都是对品牌主文化的升级和高端演绎，赋予了品牌更为丰富的内涵。
“境界”系列的文化内涵同样是对“玉溪”品牌高端文化的诠释和升华。“境界”系列产品的外包装为棕金色外观，沉稳而蕴含优雅，简约而彰显大气内敛。古朴、灵动的回纹点缀其上，“仁、礼、善、智、信”五个字暗含其中，集中国德文化之大成，锋芒不露却自成一体。对于“境界”来说，最核心的文化表达在于“仁、礼、善、智、信”五德文化的表达，这是中国传统文化的精髓所在。仁者爱人，德之根本；慎思笃行，心智之德；礼仪教化，德之规范；心存善念，人之大德；诚信待人，德之处世原则。这与“上善若水”“水利万物而不争”的品牌文化表达一脉相承。
文化要有时代感。对于新时代的高端品质消费人群来说，对于传统文化的认可和接受度越来越高，正因如此，许多品牌开始重视传统文化元素在品牌文化打造中的创新运用。“境界”所蕴含的文化，是中国传统文化的精髓，也是当下主流价值观的倡导，这种文化特质，与消费人群心理契合、与时代发展相契合，天然具备文化传播上的优势。立足过往看“境界”系列，在潮流轮回中，它再次站在了高端烟文化打造的潮头。这一点，对于“玉溪”品牌未来的文化持续升级又是一种强力的赋能。
今年是“十四五”开局之年，行业开启新发展阶段，高质量发展持续推进。对于“玉溪”品牌这样的大品牌来说，坚守品质、升级品质，不仅仅是对消费风向的顺应，也是对自身最核心、最根本竞争优势的清醒认知。
“境界”系列对于“玉溪”品牌是品牌结构提升上的支撑、是品系格局完善的重要一环，但最重要的意义还是在于，持续从文化和品质上让“玉溪”的品质内涵更加深厚，构筑起更为牢固的品质护城河。未来随着“境界”系列的进一步推新壮大，它将和其他品系一起，助力“玉溪”品牌更好地发展。
红塔山（硬经典100）、红塔山（硬经典）等产品包装局部调整
近日，云南中烟对红塔山（硬经典100）、红塔山（硬经典）等主力产品的包装进行了局部调整，本次调整主要涉及条盒、小盒二维码赋码方式及位置。今后一段时间内，市场上暂时会存在新老版本并行销售的情况。
新旧版赋码方式如下：
1. 红塔山（软经典）
2018年新版小盒：外置二维码 金色拉线
老版小盒：外置二维码 透明拉线
2018年新版条盒：内置二维码于封口粘胶线处
老版条盒：外置二维码于条形码面
2. 红塔山（硬经典）
2018年新版小盒：内置二维码于翻盖内侧
老版小盒：外置二维码于条形码面
2018年新版条盒：内置二维码于封口粘胶线处
老版条盒：外置二维码于条形码面
3. 红塔山（经典100）
左图为2018年新版小盒：内置二维码于翻盖内侧；
右图为老版小盒：外置二维码于条形码面
018年新版条盒：内置二维码于封口粘胶线处
老版条盒：外置二维码于条形码面
行业集体高端升级 千亿品牌重磅启帷
近年来，高端市场的创新发展成为行业的一大亮点。2022年元春季，一款名为“中支境界”的高端卷烟，凭借经典的清香型风格特征和独特的“分享装”创新设计走红市场，引发消费者广泛热议。
一时间，“分享好烟，分享境界”成为高端市场上最为火热的现象，引发了我们的关注与思考。
2009年，“软境界”正式投放市场，当时即以“玉溪金丝”的优异品质和棕金色的外观引爆市场，至今仍不失“中式卷烟高端品质标杆”之誉。
时隔15年之后，“境界系列”再起波澜，以“中支境界”的独特创新宣告“王者归来”。
“中支境界”的走红透露出哪些信息？经典焕新为何能够引爆高端市场？透过“中支境界”我们可以看出玉溪品牌怎样的战略考量？带着这些问题，让我们一起走进“中支境界”，去探秘高端消费的底层逻辑。
2022年，人们对美好生活的追求更加强烈，“回归与追寻”成为消费的主流趋势。所谓“回归”，即回归本真，回归品质；所谓“追寻”，即追寻自我，追寻初心。
消费者回归品质本身，以此来满足对美好生活的向往，向内心深处寻找向上发展的驱动力，进而实现自我认知价值的成长与成熟。
社会经济稳定发展和消费者心域的变化，导致高端消费持续升维。近年来，以“中华”、玉溪、云烟等为代表的大品牌加速高端市场布局，引领中式卷烟品牌走向集体高端化进程。
作为中式卷烟大品牌的玉溪，在2021年正式提出了“千亿工程”中长期发展目标，围绕实现销售额1000亿元目标，开展一系列研、产、销系统提升动作。
围绕500—800元档高端市场的竞争，对于提升品牌价值、做大高端市场规模有着重要意义，进而推动传统认知上的“隐形价位”逐渐走向显性化、焦点化。
品牌集体高端化的背后是行业高质量发展的必然要求，是消费者追求美好生活的必然选择，是大品牌强化高端价值、打破发展瓶颈的必由之路，这也正是玉溪（中支境界）诞生，立足600元档市场，满足高端消费的深层次原因。
同时，高端升维也需要大品牌的强势引领，其原因如下：
第一，高端消费需要大品牌实力背书。
对于消费者而言，高端消费的本质是为品牌价值买单，是以品牌形象来彰显个人价值观念和消费喜好。在高端市场角逐中，凭借雄厚的市场基础和高端消费认知，大品牌容易引发消费者共鸣，进而降低市场教化成本，加速品牌高端化进程。
第二，高端消费需要硬核品质支撑。
品牌的背后是品质，高端品牌的竞争核心是品质竞争。品牌之所以为“大”，离不开过硬的生产制造能力保障和消费者的口碑认同。玉溪品牌无论是在产品研发、原料保障、技术工艺还是生产制造能力上，都有着非常成熟完善的体系化支撑。
新消费时代，“回归与追寻”的浪潮驱动高端烟消费从“价格决定价值”再度回归到“品质为王”。以玉溪品牌为例，之所以能够长期占领高端消费市场，是消费者对“清香之宗，品质玉溪”的高度认可。在新一轮高端角逐中，以品质为核心IP的玉溪品牌优势将得到充分彰显。
第三，高端消费需要文化价值引领。
美好消费浪潮之下，悦己式消费渐成气候，推动卷烟消费从功能满足向情感驱动转变，文化价值成为品牌观念的核心表达。新高端消费群体在审美取向上，更加注重产品的内在涵养。
以品牌文化愉悦自己，以价值认同赢取伙伴，将对美好的向往提升到另一种境界，这正是当下高端品牌文化构建的意义所在。“境界系列”正是这种价值认同与情感共鸣的有力载体，“人生自有境界”正是透过产品所传达给高端消费者的情感共鸣。
第四，高端消费需要场景体验创新。
高端消费同样需要消费体验、消费场景的迭代更新。社会经济的发展，催生了一大批新中产人群，同时也推动商务活动产生深刻变革。生活品质的提升、商务交流频次的提升、商务消费场景的扩容成为新消费时代的一大亮点，为高端品牌发展提供了宝贵机遇。
精研商务消费场景，细分商务人群，以商务剧本演绎商务场景，引领商务消费为高端卷烟体验升级、场景创新指明了方向。以“中支境界”为例，产品抓住了商务交流的“分享”需要，首创分段式可拆分条盒包装，创新“分享”模式，让分享成为商务交流的一种新“境界”。
随着高端扩容开启加速度，玉溪品牌将以“千亿工程”中长期发展目标为指引，持续推进品牌高端化进程。
作为玉溪品牌四大产品体系中的重要一环，“境界系列”上承“翡翠”顶级价值，下启“和谐系列”高端规模支撑，是玉溪品牌迎战新高端市场，践行“千亿玉溪”高端新形象、新势力的重要载体。以“中支境界”的走红为标志，正式开启玉溪品牌高端化发展新时代。
